Wie man Hashtags in sozialen Netzwerken verwendet

Seit über zehn Jahren begegnen uns im Web und in sozialen Netzwerken Begriffe, die mit einem # beginnen – sogenannte Hashtags. Viele von uns hinterfragen gar nicht mehr, warum es sie gibt. Dabei lohnt sich ein Blick darauf, was genau ein Hashtag ist, woher er kommt und wie man ihn sinnvoll auf Social Media nutzt.

Kurz erklärt: Ein Hashtag ist eine Kombination aus einem oder mehreren Wörtern, denen das Rautezeichen (#) vorangestellt ist. Damit lassen sich Beiträge zu einem bestimmten Thema bündeln. Hashtags funktionieren wie Schlagworte (Tags) und machen es Nutzern leichter, Inhalte zu finden und sich zu einem Thema einen Überblick zu verschaffen.

Die Regeln für Hashtags sind simpel: Sie dürfen keine Leerzeichen enthalten. Wer mehrere Wörter kombinieren möchte, kann diese durch Großbuchstaben besser lesbar machen – die Groß- oder Kleinschreibung hat dabei keinen Einfluss auf die Suchergebnisse. Zahlen sind erlaubt, Sonderzeichen, Satzzeichen oder Symbole hingegen nicht.

Die Geschichte der Hashtags

Die Ursprünge der Hashtags als Kommunikationsmittel und zur inhaltlichen Kennzeichnung liegen bei Twitter. Auch wenn die Idee, Schlagworte mit einem vorangestellten # zu nutzen, durchaus innovativ war, dauerte es eine Weile, bis man auf der Plattform tatsächlich auf Hashtags klicken oder Beiträge darüber in den „Trending Topics“ bündeln konnte – das kam erst über ein Jahr nach der Einführung von Twitter.

Den eigentlichen Anstoß zur Nutzung von Hashtags auf Twitter gab Chris Messina – ein Start-up-Gründer und Tech-Pionier, der viele Jahre im Silicon Valley tätig war. Am 23. August 2007 veröffentlichte er folgenden Tweet:

Er schlug vor, ein System zu nutzen, das bereits auf anderen Microblogging-Plattformen wie IRC (Internet Relay Chat) und Jaiku im Einsatz war – Plattformen, die vielen Entwicklern vertraut waren. Das „#“-Symbol selbst ist in der Programmierwelt übrigens kein Neuling: Es wird schon seit den späten 1970er-Jahren in verschiedenen Programmiersprachen verwendet.

Twitter reagierte zunächst zurückhaltend auf diese Idee. Erst im Zuge der iranischen Präsidentschaftswahlen im Jahr 2009 begannen sie damit, Hashtag-Inhalte durchsuchbar zu machen – ein Schritt, der den Grundstein für den späteren Siegeszug der Rautenzeichen legte.

Das Hashtag in der Welt der sozialen Netzwerke

Auch wenn Hashtags ihren Ursprung auf Twitter haben, sind sie längst auf andere soziale Netzwerke wie Facebook und Instagram übergeschwappt. Kein Wunder – ein Hashtag macht es einfacher, Inhalte zu einem bestimmten Thema zu finden, und ist deshalb ein praktisches Tool, das plattformübergreifend eingesetzt werden kann.

Auf Instagram werden Hashtags besonders intensiv genutzt – so sehr, dass viele glauben, das Phänomen habe dort seinen Ursprung. Tatsächlich kamen Hashtags erst später auf Instagram zum Einsatz, um Bilder und Videos zu einem Thema zu bündeln. Die weite Verbreitung der Plattform sorgte dann dafür, dass sich einige Hashtags zu echten „Kult-Tags“ entwickelten, die später auch auf anderen Netzwerken Einzug hielten.

Bei Facebook hingegen ist der Nutzen von Hashtags umstritten. Das liegt vor allem an der Funktionsweise der Plattform: Während man auf Twitter oder Instagram einfach einen Hashtag in die Suchleiste eingibt und passende Inhalte angezeigt bekommt, ist die Hashtag-Suche auf Facebook deutlich eingeschränkter. Hier erscheinen meist nur Beiträge von Freunden, deren Freunden oder von Seiten, denen man folgt – nicht aber Inhalte fremder Nutzer. Dadurch bleibt die Reichweite begrenzt, das virale Potenzial geht verloren – und damit auch der eigentliche Nutzen von Hashtags auf Facebook.

Wie nutzt man Hashtags am effektivsten?

Im Laufe der Zeit haben wir bei Alma Digital eine Reihe von Best Practices für den gezielten Einsatz von Hashtags in sozialen Netzwerken und Redaktionsplänen entwickelt. Unsere Empfehlungen basieren auf Erfahrung und bewährten Methoden – hier die wichtigsten Tipps:

• Recherchieren Sie vorab passende Hashtags, die zur jeweiligen Plattform und zum geplanten Inhalt passen. Analysieren Sie dabei auch das Suchvolumen und die Reichweite der einzelnen Tags.
• Achten Sie auf ein ausgewogenes Verhältnis in Ihrer Hashtag-Liste: Kombinieren Sie Nischen-Hashtags, mittelstark frequentierte Tags und beliebte Hashtags. Als Faustregel gilt: Ein Nischen-Tag sollte etwa 70-mal mehr Reichweite haben als Ihre aktuelle Followerzahl.
• Passen Sie Ihre Hashtag-Strategie dem Wachstum Ihrer Seite an: Mit steigender Reichweite können Sie zunehmend auch stark frequentierte Hashtags einsetzen – Ihre Inhalte haben dann bessere Chancen, in populären Feeds sichtbar zu werden.
• Erstellen Sie drei feste Hashtag-Sets mit je rund 30 Tags, abgestimmt auf bestimmte Content-Arten (z. B. Teamfotos, Infografiken, Produktbilder). Lassen Sie jeweils fünf Plätze für individuelle Hashtags offen, die zum jeweiligen Beitrag passen.
• Platzieren Sie Hashtags auch im Kommentarbereich: So können Sie bis zu 60 Hashtags pro Post nutzen, ohne den eigentlichen Text zu überladen.
• Nutzen Sie Tools zur Hashtag-Generierung, etwa www.all-hashtag.com, um neue Ideen zu finden und passende Kombinationen zu erstellen.
• Vermeiden Sie Spam-Tags wie #likeforlike oder #likeforfollow – sie wirken unseriös und können Ihrem Engagement langfristig schaden.
• Entwickeln Sie einen individuellen Hashtag, der Ihre Marke oder Kampagne repräsentiert – und verwenden Sie ihn konsequent in jedem Post. So entsteht eine klare, wiedererkennbare Struktur für Ihre Inhalte.

Hashtags dienen nicht nur der Suche oder Kategorisierung von Inhalten – sie können auch gezielt eingesetzt werden, um ein Kommunikationsprojekt zu transportieren, das Nutzer aktiv einbindet und zur Erstellung von nutzergenerierten Inhalten (User Generated Content) anregt. Auch wenn Hashtags besonders mit Twitter und Instagram in Verbindung gebracht werden, finden sie heute auf nahezu allen sozialen Netzwerken Verwendung – oft jedoch unüberlegt und beliebig.

Bei der Auswahl und dem Einsatz von Hashtags gibt es einige wichtige Kriterien, die man im Blick behalten sollte:

1. Relevanz: Ein Hashtag sollte immer thematisch zur Kampagne oder zur Botschaft passen, die man vermitteln möchte. Wird er ohne erkennbaren Zusammenhang eingesetzt oder gezwungen eingebaut, wirkt das schnell unauthentisch – gerade bei Unternehmen kann das den Eindruck mangelnder Stringenz oder Glaubwürdigkeit erwecken. Ein klassisches Negativbeispiel ist der Versuch, durch irrelevante Hashtags auf Trends aufzuspringen oder bei Instagram durch unpassende Schlagworte mehr Sichtbarkeit zu erzwingen.
2. Popularität: Wie stark ein Hashtag genutzt wird, hängt davon ab, wie viele User ihn in ihren Beiträgen verwenden. Ein populärer Hashtag kann die Reichweite eines Posts deutlich erhöhen. Deshalb veröffentlicht Instagram im offiziellen Business-Blog regelmäßig Listen mit trendenden Hashtags, die gerade besonders viel Sichtbarkeit versprechen.
3. Einzigartigkeit: Wenn du eine Kampagne mit einem Hashtag starten möchtest, solltest du sicherstellen, dass dieser einzigartig ist oder zumindest so gewählt wurde, dass er nicht leicht mit anderen verwechselt werden kann. Andernfalls könnte es schwierig werden, die Reichweite und Effektivität zu überwachen. Da Hashtags mittlerweile auch als Branding-Instrument genutzt werden, besteht sogar die Möglichkeit, sie wie Marken zu registrieren und so die eigene Marke zu schützen.
4. Einprägsamkeit: Diese Eigenschaft ist eng mit der Einzigartigkeit verknüpft. Der Hashtag sollte einfach und klar sein, damit sowohl die Anhänger als auch alle anderen Nutzer ihn leicht erkennen und sich merken können.

Wahl der Hashtags

Berücksichtigt man die Eigenheiten der verschiedenen Plattformen, lassen sich einige allgemeine Richtlinien ableiten, die für alle sozialen Netzwerke gelten.

• Verwenden Sie die interne Suchfunktion der Plattform: Hashtags sind nur dann wirklich wertvoll, wenn sie in der internen Suchmaschine der jeweiligen Plattform häufig genutzt werden. Es ist daher ratsam, vor der Auswahl eines Hashtags eine Suche durchzuführen. Wenn bei der Eingabe eines Begriffs nur wenige Ergebnisse angezeigt werden, bedeutet dies, dass dieser Hashtag selten verwendet wird und möglicherweise wenig zur Verbesserung der Sichtbarkeit beiträgt.
• Nutzen Sie verwandte Hashtags: Nachdem Sie einen Hashtag für Ihre Nische gefunden haben, sollten Sie sich auch verwandte Hashtags anschauen. Auf Instagram beispielsweise wird bei der Suche nach einem Hashtag automatisch eine Liste verwandter Begriffe und deren Häufigkeit angezeigt. Dies kann Ihnen helfen, weitere relevante Hashtags zu finden.
• Beobachten Sie die Aktivitäten der Konkurrenz: Eine nützliche Strategie beim Finden von Hashtags besteht darin, die Konkurrenz zu analysieren. Zu verstehen, welche Hashtags von anderen Profilen in Ihrem Sektor verwendet werden und wie oft, hilft nicht nur dabei, Ihre Zielgruppe besser zu erreichen, sondern kann auch Ihre gesamte Inhaltsstrategie optimieren.

12 Tipps, um mehr organische Reichweite zu erzielen:

#1. Veröffentlichen Sie zur optimalen Zeit: Wenn Sie auf die Instagram-Insights zugreifen, können Sie sehen, wann Ihre Follower am aktivsten sind. Nutzen Sie diese Informationen, um Ihre Veröffentlichungszeiten zu optimieren.

#2. Teilen Sie Beiträge aus Ihrem Feed in Stories: Ihre Follower können direkt auf den Beitrag oder das Reel in Ihrer Story tippen, was dazu beiträgt, die Aufrufe des ursprünglichen Inhalts zu steigern.

#3. Erzählen Sie packende Geschichten: Um mehr Engagement und Sichtbarkeit zu erzielen, sollten Sie Geschichten erzählen, die Ihre Follower fesseln. Ob Teamvorstellungen, Unternehmensherausforderungen oder Einblicke in den Arbeitsalltag – authentische Geschichten schaffen eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum.

#4. Nutzen Sie Reels: Falls Sie Reels noch nicht in Ihre Strategie integriert haben, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt. Instagram hat das Kurzvideoformat stärker in den Vordergrund gerückt, was bedeutet, dass die Veröffentlichung von Reels Ihre Reichweite erhöhen kann.

#5. Erstellen Sie Karussell-Posts: Mit Karussells können Sie bis zu 10 Bilder oder Videos hochladen. Diese Art von Beiträgen wird oft zweimal im Feed angezeigt, da bei jedem Swipe ein neuer Tab erscheint. So haben Sie mehr Chancen, die Aufmerksamkeit Ihrer Follower zu gewinnen.

#6. Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhaltsarten: Testen Sie verschiedene Formate wie Fotos, Videos, Posts, Stories und Reels, um zu sehen, welche Inhalte die besten Ergebnisse bei Aufrufen und Interaktionen erzielen.

#7. Kennzeichnen Sie Produkte: Wenn Sie Beiträge mit Produkt-Tags versehen, können diese in Ihrem Instagram-Shop angezeigt werden. Nutzer können durch das Produktkarussell auf Ihrer Shop-Seite stöbern und durch Antippen Ihre ursprünglichen Inhalte ansehen.

#8. Teilen Sie von Nutzern erstellte Inhalte: Eine hervorragende Möglichkeit, das Gemeinschaftsgefühl zu stärken, ist es, interessante und relevante Inhalte zu teilen, die von Ihren Followern oder Influencern erstellt wurden.

#9. Nutzen Sie Instagram-Kollaborationstools: Instagram ermöglicht es mittlerweile, andere Nutzer zur Zusammenarbeit einzuladen. Indem Sie Partner taggen und deren Inhalte teilen, können Sie echte Partnerschaften aufbauen und gemeinsam Inhalte verbreiten.

#10. Organisieren Sie ein Gewinnspiel: In Zusammenarbeit mit anderen Marken oder Unternehmen können Sie ein Gewinnspiel veranstalten, bei dem Sie Produkte oder Dienstleistungen verschenken. Beide Seiten profitieren von der erhöhten Besucherzahl und dem Wachstum der Zielgruppe.

#11. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen: Um ein größeres Publikum zu erreichen, ist die Zusammenarbeit mit Influencern eine gute Option. Achten Sie darauf, Influencer auszuwählen, die zu Ihrer Marke passen und eine relevante Anhängerschaft haben.

#12. Aufbau einer treuen Community: Reagieren Sie auf Kommentare, interagieren Sie mit Ihren Followern und teilen Sie relevante Inhalte, um die Bindung zu stärken und die Reichweite sowie Interaktionen zu steigern.

Alma Digital ist eine Webmarketing-Agentur, die sich auf Social Media Marketing-Strategien spezialisiert hat.

Bei Alma Digital entwickeln wir maßgeschneiderte digitale Strategien und Webmarketing-Lösungen. Eine unserer Kernkompetenzen ist die Erstellung von effektiven Redaktionsplänen, um die Community unserer Kunden in den wichtigsten sozialen Netzwerken zu vergrößern.

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