Kreative Wiederverwendung von recyceltem PVC: Limitierte Rucksacktaschen für Freizeit und Arbeit – eine innovative Idee der Kreislaufwirtschaft
Im dritten Jahrtausend ist ökologische Nachhaltigkeit eines der drängendsten Themen. Der Kampf gegen die globale Erwärmung und der Schutz aller Lebewesen stehen immer mehr im Vordergrund. In einer Welt, in der Fast Fashion vorherrscht, wächst der Widerstand gegen dieses umweltschädliche Phänomen, und die Idee der Kreislaufwirtschaft – mit den Prinzipien Reduzieren, Wiederverwenden und Recyceln – gewinnt zunehmend an Bedeutung. Nachhaltigkeit ist heute ein zentrales Thema und muss bei vielen Entscheidungen berücksichtigt werden.
Auch wir bei Alma Digital, als Experten für digitale Strategien, sind uns bewusst, wie wichtig es für Unternehmen ist, sich mit diesen Veränderungen auseinanderzusetzen. Die Welt verändert sich stetig und oftmals abrupt. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, ist es entscheidend, sich frühzeitig mit den neuen Herausforderungen und Chancen auseinanderzusetzen – auch wenn das mit gewissen Schwierigkeiten verbunden sein kann.
Da uns die Umweltproblematik am Herzen liegt, haben wir beschlossen, zu erforschen, wie das Internet das Wachstum eines ökologisch nachhaltigen Projekts fördern kann. Zu Beginn des Jahres 2020, während einer Veranstaltung zum Thema digitales Marketing, hatten wir zwei große PVC-Werbebanner mit weißem Hintergrund und Schriftzug, die unsere Aufmerksamkeit auf sich zogen. Nach der Veranstaltung wurden die Banner, wie es oft der Fall ist, beiseitegelegt und vergessen.
Bis zum letzten Sommer.
Die Grundidee war, diese Banner wiederzuverwenden und daraus recycelte PVC-Taschen mit unserer Marke „Alma“ zu kreieren – und genau das haben wir getan.
Wir entschieden uns, auf unserer Website ein speziell entwickeltes E-Commerce-System für den Verkauf dieser Taschen einzurichten. Unser Ziel war es, einen neuen Markt im Bereich Kunsthandwerk zu erschließen und gleichzeitig die Funktionalität sowie mögliche Verbesserungen des Online-Verkaufs zu testen.
Mit klaren Vorstellungen wandten wir uns an REDO.
Upcycling: Nachhaltigkeit, Mode und Kreislaufwirtschaft
REDO Upcycling ist eine handwerkliche Sozialgenossenschaft aus Trient, die seit 2014 Modeaccessoires sowie Einrichtungs- und Designkomponenten aus recycelten Materialien herstellt. Ihr Fokus liegt auf der Kreislaufwirtschaft – der Förderung eines nachhaltigen Produktionsprozesses, der vollständig von Hand ausgeführt wird, um die Umweltbelastung zu verringern und Abfall zu minimieren.
REDO kombiniert technische Fertigkeiten, persönliche Geschichten, besondere Materialien und fortschrittliche Werkzeuge, um einzigartige Produkte zu schaffen. Jedes Stück ist das Ergebnis eines kreativen Prozesses, der durch das Zusammenwirken von Fachleuten und das Schneiden, Nähen und Zusammenfügen der Materialien entsteht. So werden aus scheinbar unbrauchbaren Ressourcen neue, stilvolle Formen, die durch ihre Schönheit und Innovation beeindrucken.
REDO steht für Nachhaltigkeit, Widerstandsfähigkeit, Einzigartigkeit, Handwerkskunst und lokale Produktion. Die sorgfältige Auswahl der Materialien und die innovativen Verpackungstechniken garantieren, dass jedes Produkt nicht nur robust und langlebig ist, sondern auch ein Stück Geschichte des recycelten Materials in sich trägt. Materialien, die ursprünglich für den Schrottplatz bestimmt waren, werden wiedergewonnen, aufgewertet und in einen kreativen, modernen und nachhaltigen Produktionsprozess integriert.
Die wichtigsten Merkmale, die dieses Projekt auszeichnen, sind:
Nachhaltigkeit
Kreislaufwirtschaft
Elektronischer Geschäftsverkehr
Qualität
Redo Upcycling und Alma Digital: Eine limitierte Edition
Wir haben ein altes PVC-Werbebanner an REDO übergeben, und dank der Kreativität und Handwerkskunst ihres Teams konnten 20 einzigartige Rucksacktaschen aus recyceltem PVC entstehen, die jetzt in unserem Online-Shop erhältlich sind. Die Taschen wurden in zwei verschiedenen Modellen und vier Farben hergestellt: dunkelblau „Alma“, beige, hellblau und rauchgrau. Als besonderes Highlight wurden die Banner mit Icons versehen, die das Logo von Alma sowie alle von uns angebotenen Dienstleistungen darstellen, wie zum Beispiel Keyword-Recherche, Conversion-Trichter, responsive Websites und vieles mehr.
In nur drei Wochen waren die Taschen fertig. Nachdem wir die Produkte und die Fotos der einzelnen Modelle erhalten hatten, starteten wir das E-Commerce-Projekt: ein virtuelles Schaufenster, in dem Kunden die Eigenschaften der verschiedenen Modelle einsehen, Preise vergleichen und die Produkte bequem von jedem Gerät (PC, Tablet oder Smartphone) in den Warenkorb legen und kaufen können.
Das Ziel der ersten Phase unseres Kommunikationsplans war es, eine Begeisterung zu entfachen und unsere treuen Fans anzusprechen, während wir gleichzeitig neue Interessierte gewinnen wollten – Menschen, die sich für die Tasche, Recycling und Kreislaufwirtschaft begeistern, aber auch für alles, was unsere Agentur und unsere digitale Wachstumsreise betrifft. Der Höhepunkt dieser Phase war unser ‘GIVEAWAY’: Wir haben eine Tasche verlost und eine echte Werbeaktion über Posts und Stories gestartet, mit dem Ziel, die Leute zur Anmeldung für unsere Verlosung via E-Mail zu bewegen. So konnten wir wertvolle Kontakte sammeln. Nach Ablauf der Anmeldefrist haben wir alle Kontakte gesammelt und den Gewinner per Live-Übertragung auf Instagram gezogen. Der Gewinner hatte die Möglichkeit, bei der Abholung seines Preises mehr über unsere Agentur zu erfahren. Für alle anderen Teilnehmer haben wir einen Rabattcode erstellt, der in unserem Online-Shop für den Kauf der recycelten PVC-Taschen eingelöst werden kann.
Bei jedem unserer Projekte verfolgen wir eine datengestützte Strategie, die es uns ermöglicht, gezielt dort einzugreifen, wo Potenzial für Wachstum vorhanden ist. Die Analyse von Daten führt unsere Entscheidungen und hilft uns, konkrete, skalierbare und messbare Strategien umzusetzen.
Warum wir uns für das REDO-Projekt entschieden haben
„In unserer Arbeit unterstützen wir unsere Kunden dabei, die Digitalisierung in ihre Kommunikations- und Verkaufsprozesse zu integrieren, ohne dabei ihre Gewohnheiten, Beziehungen oder die Art und Weise, wie sie sich auf dem Markt präsentieren, zu stören. In den letzten Jahren haben wir uns intensiv mit der Modebranche auseinandergesetzt, sie analysiert und mit verschiedenen Projekten begleitet. Wir stellen fest, dass die Verbraucher immer bewusster werden, auf Details achten, das Engagement der Unternehmen beobachten und die Geschichte hinter dem Produkt, das sie kaufen möchten, verstehen wollen. Wir wollten den Verbrauchern die Welt von Alma näherbringen – eine Welt, die aus digitalen, datenbasierten Strategien und immateriellen Elementen besteht, aber auch aus Menschen, Beziehungen und Erfahrungen, die wirklich etwas bewegen. Dinge, die passieren, kann man messen, sehen und… anfassen, wie eine Tasche. Denn online wie offline geht es darum, Werte zu schaffen und zu teilen.“
Lara Kersbamer – Geschäftsführerin
Wachstumsstrategie: Sie möchten Ihre Produkte online verkaufen?
In den letzten Jahren haben wir zahlreiche kleine und große Unternehmen dabei unterstützt, erfolgreich in den E-Commerce einzusteigen. Der Weg zum Online-Verkauf ist selten geradlinig – es braucht eine klare Strategie, Geduld und die Bereitschaft, aus dem direkten Feedback des Marktes zu lernen. Wir begleiten Sie bei der Einrichtung Ihres Online-Shops, entwickeln gemeinsam mit Ihnen eine passende Launch-Strategie und planen alle notwendigen Schritte, um rasch sichtbare Ergebnisse zu erzielen.
Dabei gibt es viele Faktoren zu berücksichtigen – vom Aufbau eines speziell auf den Online-Verkauf ausgerichteten Lagers (das sich vom stationären Lager unterscheidet), über eine Preisstrategie, die Ihr bestehendes Vertriebsnetz nicht gefährdet, bis hin zur Auswahl der Kommunikationskanäle, die Sie intern betreuen möchten – etwa Ihre Social-Media-Präsenz.
Lassen Sie uns über Ihr Projekt sprechen – wir freuen uns auf Ihre Nachricht!