Heutzutage gibt es unzählige Kommunikationskanäle und damit auch unzählige Möglichkeiten, wie Kommunikation stattfinden kann. Aus diesem Grund haben sich im Bereich des Marketings, insbesondere im digitalen Marketing, neue Berufsgruppen entwickelt – eine davon ist der Digital Marketing Strategist.
Im digitalen Zeitalter ist der Digital Marketing Strategist für Unternehmen, die sich in der riesigen Online-Welt abheben möchten, unverzichtbar geworden. Dieser Fachmann vereint Kreativität, Analyse und ein tiefes Verständnis der digitalen Dynamik, um Strategien zu entwickeln, die Marken effektiv mit ihrer Zielgruppe verbinden.
Der Digital Marketing Strategist ist konkret für die Planung und Umsetzung von Marketingstrategien über digitale Kanäle verantwortlich. Seine Hauptaufgabe besteht darin, Pläne zu entwickeln, die die Produkte, Dienstleistungen oder das Image eines Unternehmens in der Online-Welt fördern, indem er fortschrittlichste Technologien und die besten Verfahren der Branche nutzt.
Warum ist diese Rolle im digitalen Zeitalter so entscheidend?
Die Digitalisierung hat die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen kommunizieren, revolutioniert. Heute ist eine durchdachte, integrierte Strategie erforderlich, die verschiedene digitale Kanäle und Tools miteinander vereint, um die gewünschten Zielgruppen effektiv zu erreichen. Mit der zunehmenden Zahl an Kommunikationskanälen und Interaktionsmöglichkeiten ist es entscheidend, eine kohärente digitale Strategie zu entwickeln, umzusetzen und zu überwachen. Aus diesem Grund ist der Digital Marketing Strategist eine zentrale Figur – der „Puppenspieler“ hinter den Wachstumsstrategien, der dafür sorgt, dass alle operativen Rollen innerhalb eines Unternehmens koordiniert zusammenarbeiten, um synergetisch und zielgerichtet zu handeln.
Wie der Name bereits andeutet, entwickelt und implementiert der Digital Strategist Marketing- und Kommunikationsstrategien, indem er die Potenziale digitaler Medien voll ausschöpft. In „The Essence of Strategy“ (2016) beschreibt Dave Aron die Rolle des Digital Strategists damit, „eine geschäftliche Antwort auf eine digitale Nachfrage zu liefern“. Seine Aufgabe ist es, die besten Wachstumschancen für ein Unternehmen in einer zunehmend technologiegetriebenen Welt zu identifizieren. Der Autor selbst stellt eine entscheidende Frage, die das Konzept der digitalen Strategie zusammenfasst: “Wie müssen sich Unternehmen entwickeln, um in einer sich ständig weiter ausbreitenden digitalen Welt zu überleben und erfolgreich zu wachsen?“
Um dieser Herausforderung zu begegnen, muss der Digital Marketing Strategist eine Vielzahl an Fähigkeiten beherrschen – von einem tiefen Verständnis der digitalen Kanäle bis hin zu strategischer Marketingberatung und einer ganzheitlichen Vision, die es ermöglicht, jedes digitale Asset zu integrieren und zu optimieren.
Was macht der Digital Marketing Strategist? Zuständigkeiten und Schlüsselkompetenzen
Der Digital Marketing Strategist spielt eine zentrale Rolle bei der Entwicklung und Umsetzung digitaler Marketingstrategien. Er vereint Marktanalyse, Strategieentwicklung und Leistungsüberwachung. Zu seinen Hauptaufgaben gehören:
- Marktanalyse: Erforschen des relevanten Sektors, Identifizieren von Trends, Chancen und Risiken, um das Wettbewerbsumfeld besser zu verstehen.
- Strategieentwicklung: Definition der Unternehmensvision, Festlegung der Geschäftsziele und Identifikation des Potenzials des zu fördernden Produkts.
- Markenidentität aufbauen: Unterstützen dabei, das Produkt gegenüber der Konkurrenz unverwechselbar und erkennbar zu machen.
- Buyer Personas identifizieren: Analyse und Definition idealer Kundenprofile, um zielgerichtete Strategien zu entwickeln.
- Auswahl der digitalen Kanäle: Bestimmung der effektivsten Tools (SEO, SEM, Social Media, E-Mail-Marketing, Content Marketing), um das Zielpublikum zu erreichen.
- Teamkoordination: Zusammenarbeit mit Designern, Entwicklern, Content-Erstellern und Vertriebsteams, um eine kohärente und leistungsstarke Strategie sicherzustellen.
- Leistungsüberwachung: Bestimmung von KPIs und kontinuierliche Analyse wichtiger Kennzahlen, um Kampagnen zu optimieren.
- Kenntnisse des digitalen Marktes: Ständiges Up-to-date bleiben mit Branchenereignissen und -entwicklungen, um die Strategien an neue Trends anzupassen.
Dank dieses ganzheitlichen Ansatzes unterstützt der Digital Marketing Strategist Unternehmen dabei, ihre Online-Präsenz zu stärken und ihre Marketingmaßnahmen zu optimieren, um konkrete und messbare Ergebnisse zu erzielen.
Um in dieser Rolle erfolgreich zu sein, sollte ein Digital Marketing Strategist über folgende Fähigkeiten verfügen:
- Technisches Know-how: Sicherer Umgang mit digitalen Tools und Plattformen, einschließlich SEO-Techniken und SEM-Strategien.
- Analytische Kompetenz: Fähigkeit, Daten und Kennzahlen zu interpretieren, um fundierte strategische Entscheidungen zu treffen.
- Kreativität: Talent, innovative Kampagnen zu entwickeln, die das Interesse des Zielpublikums wecken.
- Kommunikationsstärke: Ausgezeichnete Kommunikationsfähigkeiten, um Ideen und Strategien klar und überzeugend zu vermitteln.
- Anpassungsfähigkeit: Die Fähigkeit, sich schnell an Marktveränderungen und neue digitale Trends anzupassen.
Unterschiede zwischen Digital Marketing Strategist und Digital Marketing Manager
Trotz ihrer ähnlichen Aufgabenbereiche gibt es wesentliche Unterschiede zwischen dem Digital Marketing Strategist und dem Digital Marketing Manager:
- Digital Marketing Strategist: Dieser Fokus liegt auf der langfristigen Planung und der Entwicklung von Strategien, die auf detaillierten Analysen und Marktforschung basieren. Besonders wichtig ist die Auswahl und Überwachung der richtigen KPIs für die jeweiligen Produkte oder Dienstleistungen, um die effektivsten Konversionswege zu identifizieren – immer mit dem Ziel, ein nachhaltiges Budgetmanagement zu gewährleisten.
- Digital Marketing Manager: Der Manager kümmert sich um die tägliche Umsetzung der Strategien, die Organisation der operativen Prozesse und sorgt dafür, dass Kampagnen reibungslos ablaufen. Er ist insbesondere für die Kommunikation eines Produkts oder einer Marke über Online- und Offline-Kanäle verantwortlich und verteilt das verfügbare Budget auf die verschiedenen Kommunikationsmaßnahmen.
Verbündete des Digital Marketing Strategists
Ein Digital Marketing Strategist arbeitet nicht isoliert, sondern in enger Zusammenarbeit mit verschiedenen Schlüsselfiguren im digitalen Marketing, um erfolgreiche Strategien umzusetzen:
- CRO-Experten (Conversion Rate Optimization): Sie helfen dabei, die Konversionsrate zu steigern und die Leistung von Websites zu verbessern.
- SEO-Spezialisten: Sie stellen sicher, dass die Marke in den Suchmaschinen eine starke organische Sichtbarkeit erzielt.
- Social Media Manager und Social Media Strategen: Sie sind dafür zuständig, die sozialen Medienstrategien zu verwalten und zu optimieren.
- Marketing Manager und Digital Media Strategen: Sie sorgen für einen umfassenden Überblick über die Werbe- und Verkaufsförderungskanäle und identifizieren Schlüsselmomente in der Kundenbeziehung, um den Trichter zu optimieren.
- UX-Designer und Webstrategen: Sie kümmern sich um das Benutzererlebnis und die Effektivität der digitalen Kommunikation.
- Webanalysten: Sie überwachen die Leistung und verbessern die Strategien auf Basis von Daten.
Die Bedeutung des Digital Marketing Strategists in der heutigen digitalen Welt
In einer Zeit, in der eine starke Online-Präsenz entscheidend für den Unternehmenserfolg ist, spielt der Digital Marketing Strategist eine zentrale Rolle, um sicherzustellen, dass Unternehmen wettbewerbsfähig und relevant bleiben. Seine Fähigkeit, verschiedene Bereiche des digitalen Marketings zu vereinen und sich flexibel an die sich ständig verändernde Marktdynamik anzupassen, macht ihn zu einer unverzichtbaren Ressource für jedes Unternehmen.
Die Bedeutung dieser Berufsgruppe wird in den kommenden Jahren weiter steigen, da die Digitalisierung zunehmend zum Schlüsselfaktor für den Erfolg von Unternehmen wird. Die Fähigkeit, Daten in wertvolle Erkenntnisse zu verwandeln, Trends zu antizipieren und Strategien in Echtzeit anzupassen, wird immer mehr zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil für jede Marke.
Der Digital Marketing Strategist ist das Aushängeschild und der Führungskraft unter den digitalen Berufen. Welche neuen Berufsfiguren werden in der digitalen Welt in Zukunft entstehen?